Können bestehende Inhalte übernommen werden?

Ein häufiges Missverständnis beim Website-Relaunch: Viele Unternehmen befürchten, dass ihre bisherigen Inhalte – Texte, Bilder, Beschreibungen – nicht mehr verwendbar sind. Das stimmt so nicht. Bestehende Inhalte sind wertvoll und in der Regel gut wiederverwendbar – oft lohnt es sich lediglich, sie zu überarbeiten statt komplett neu zu schreiben.

Texte übernehmen oder auffrischen

Existierende Texte können in vielen Fällen direkt übernommen werden, besonders wenn sie:

• Die Kernbotschaft des Unternehmens klar kommunizieren
• Bereits gut bei Google performen
• Keine veralteten Angebote oder Preise enthalten

Wo sinnvoll, werden Texte gemeinsam mit Ihnen gezielt aufgefrischt: verständlicher formuliert, mit relevanten Keywords angereichert und an das neue Design angepasst. Eine komplette Neuerstellung ist selten notwendig – und auch selten sinnvoll, wenn die alten Texte bereits Vertrauen in der Suche aufgebaut haben.

Bilder übernehmen und optimieren

Professionelle Fotos und Grafiken, die bereits vorhanden sind, lassen sich problemlos übernehmen. Dabei empfiehlt sich allerdings eine technische Optimierung für das neue Design:

• Konvertierung in WebP: Moderne Bildformate wie WebP sind deutlich kleiner als JPEG oder PNG bei gleicher oder besserer Qualität – das beschleunigt die Ladezeiten spürbar.
• Zuschnitt und Komprimierung: Bilder werden auf die tatsächlich benötigte Größe zugeschnitten, sodass kein unnötiger Ballast übertragen wird.
• Alt-Texte ergänzen: Für jedes Bild wird ein beschreibender Alt-Text hinterlegt – wichtig für Barrierefreiheit und SEO.

Layout und Stil anpassen

Auch die Struktur einer bestehenden Website lässt sich als Vorlage nutzen. Wenn die Seitenstruktur gut funktioniert – also Nutzer intuitiv die richtigen Informationen finden – wird diese beibehalten und optisch neu gestaltet. So spart man Planungszeit und behält eine bewährte Nutzerführung.

Anpassungen betreffen dann vor allem: Farbgebung, Typografie, Abstände, Animationen und mobile Optimierung – alles, was das Erscheinungsbild moderner und professioneller macht.