Können bestehende Inhalte übernommen werden?

Ein häufiges Missverständnis beim Website-Relaunch: Viele Unternehmen befürchten, dass ihre bisherigen Inhalte – Texte, Bilder, Beschreibungen – nicht mehr verwendbar sind. Das stimmt so nicht. Bestehende Inhalte sind wertvoll und in der Regel gut wiederverwendbar – oft lohnt es sich lediglich, sie zu überarbeiten statt komplett neu zu schreiben.

Texte übernehmen oder auffrischen

Existierende Texte können in vielen Fällen direkt übernommen werden, besonders wenn sie:

• Die Kernbotschaft des Unternehmens klar kommunizieren
• Bereits gut bei Google performen
• Keine veralteten Angebote oder Preise enthalten

Wo sinnvoll, werden Texte gemeinsam mit Dir gezielt aufgefrischt: verständlicher formuliert, mit relevanten Keywords angereichert und an das neue Design angepasst. Eine komplette Neuerstellung ist selten notwendig – und auch selten sinnvoll, wenn die alten Texte bereits Vertrauen in der Suche aufgebaut haben.

Bilder übernehmen und optimieren

Professionelle Fotos und Grafiken, die bereits vorhanden sind, lassen sich problemlos übernehmen. Dabei empfiehlt sich allerdings eine technische Optimierung für das neue Design:

• Konvertierung in WebP: Moderne Bildformate wie WebP sind deutlich kleiner als JPEG oder PNG bei gleicher oder besserer Qualität – das beschleunigt die Ladezeiten spürbar.
• Zuschnitt und Komprimierung: Bilder werden auf die tatsächlich benötigte Größe zugeschnitten, sodass kein unnötiger Ballast übertragen wird.
• Alt-Texte ergänzen: Für jedes Bild wird ein beschreibender Alt-Text hinterlegt – wichtig für Barrierefreiheit und SEO.

Layout und Stil anpassen

Auch die Struktur einer bestehenden Website lässt sich als Vorlage nutzen. Wenn die Seitenstruktur gut funktioniert – also Nutzer intuitiv die richtigen Informationen finden – wird diese beibehalten und optisch neu gestaltet. So spart man Planungszeit und behält eine bewährte Nutzerführung.

Anpassungen betreffen dann vor allem: Farbgebung, Typografie, Abstände, Animationen und mobile Optimierung – alles, was das Erscheinungsbild moderner und professioneller macht.

So läuft eine Website-Migration konkret ab

Schritt 1 — Bestandsaufnahme

Zuerst schauen wir gemeinsam, was überhaupt übernommen werden soll: Texte, Bilder, Videos, Dokumente, Blog-Beiträge, Kundendaten? Ich liste alles auf und markiere, was direkt übernommen werden kann und was überarbeitet werden sollte.

Schritt 2 — Inhalte aufbereiten

Alte Texte sind oft für die neue Seite zu lang, zu kurz oder nicht mehr aktuell. Ich passe sie an — entweder Du gibst mir überarbeitete Versionen, oder ich formuliere sie auf Basis Deiner Vorgaben neu.

Schritt 3 — Bilder & Medien optimieren

Alte Bilder sind häufig zu groß oder im falschen Format. Ich konvertiere sie in moderne Formate (WebP), komprimiere sie für schnelle Ladezeiten und benenne die Dateien SEO-freundlich um.

Schritt 4 — Weiterleitungen einrichten

Wenn die URLs der neuen Seite von der alten abweichen, richte ich 301-Weiterleitungen ein. So gehen weder bestehende Google-Rankings noch direkte Links verloren.

Schritt 5 — Live schalten & prüfen

Nach dem Launch prüfe ich alle migrierten Inhalte auf der neuen Seite — Darstellung, Links, Formulare, Ladezeiten. Erst wenn alles stimmt, ist die Migration abgeschlossen.